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從《八戒回莊》解讀品牌與網劇的有效聯姻

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  這兩天我們都談網劇,畢竟剛拍完,有感覺啊!哈哈!現在網劇吸引了越來越多的網民,企業也能意識到,網劇可以與互動營銷、植入營銷等各種視頻營銷手段相結合,用生動活潑的網劇來進行品牌傳播,形成網劇營銷的新模式,獲得低成本高傳播的理想效果,這么好的事當然大家都想干了!那么網劇到底有啥魅力呢?

  1、網劇品牌秀曝光率高

  從理論上講,網絡媒體具有無限的覆蓋面,優秀的網劇能夠為全世界觀眾所分享,其觀眾數量是傳統媒體難以比擬的。此外,網劇時間較短,一般每集也就10分鐘左右,使人們在零散時間都可以看,這也增強了對觀眾的吸引力。像海韻文化傳媒,領行業之先制作品牌網劇《屌絲江湖》,一舉同步在優酷、土豆、搜狐、愛奇藝、騰訊、爆米花等多個視頻平臺播出,可謂大手筆啊。短時間內便匯聚起極高的人氣。據統計,3個月內,一共只有20集的《屌絲江湖》在視頻平臺綜合累計播放次數超過了7500萬次,比很多電視臺播放的傳統電視劇收視率都要高;在開播后的一個月內,對“屌絲江湖”的搜索綜合轉載量就超過100萬次。如此巨大的播放量使得相關品牌獲得了極高的曝光率。

  2、網劇品牌秀接受度高

  網劇故事性強,不是那種干巴巴的,符合青年人的口味,讓網友們喜聞樂見。在故事情境中,受眾易于接受品牌標識和理念,實現“潤物細無聲”的傳播效果,進而反映到產品銷售上來。康師傅品牌參與投資的網劇《嘻哈四重奏》是個辦公室喜劇,把康師傅綠茶和劇情完美融合在一起,比如劇中的經理向小喬表白“你身上有一種健康陽光、清新涼爽的感覺”,小喬聽了誤以為經理想喝康師傅綠茶而跑去買。觀眾開心一笑的同時,還對康師傅綠茶留下良好印象,很多觀眾在發表評論時寫道“Office《嘻哈四重奏》不知道讓我多喝了多少瓶康師傅綠茶”。網劇播出期間,康師傅綠茶銷量一度上揚10%,牛不牛?

  最近,已經舉辦完啟動儀式的六十集網絡搞笑喜劇《八戒回莊》和三十集青春網劇《愛尚星女神》,無疑也是拉開了2017年網劇的新序幕,如果說啟動儀式只是一個開始,那么在年后的新聞發布會將成為兩部網劇的新商業模式誕生。

  3、網劇品牌秀推廣成本低

  與傳統電視劇不同,當前網劇一般為“三無”劇,無大投資、無大牌明星、無大導演,成本相對較低,一般在百萬級別,品牌企業均可輕松參與投資。而且網劇風格和劇情安排可根據品牌傳播的需要自由調整,保證植入的品牌能得到最大的曝光率和最有效的表達方式,相對于傳統影視及綜藝類節目對品牌的宣傳效果,網劇的投入產出比更高,這讓各位企業主們可是樂開了花,花錢少還能辦事誰不愿意啊。正如從六十集網絡喜劇《八戒回莊》劇組哪里了解到的,該網劇針對品牌的合作沒有門檻,只要有意愿都可以參與進來,即使沒有多大的支出預算,也可以根據合作品牌的預算制定詳細的參與計劃,保證在片中實現品牌商想要達到的效果,而且整個品牌合作的延續,并不僅限于在網劇中植入,更多的還有線上和線下的雙重結合模式,讓品牌商的內涵得到從里到外的充分展示,引導數據流和消費增長值。

  在《八戒回莊》的啟動儀式上,有人這樣問該劇編劇導演袁一木“《八戒回莊》憑什么說可以引導品牌再次飛躍呢?”袁一木面對如此棘手的問題,很輕松的回答道“因為你的工作有壓力,你需要一部喜劇來打開你腦中的活躍元素,正如你的品牌,如果在原地踏步,就永遠不可能達到你想要的目標或效果。《八戒回莊》是一個帶著使命感的網劇,它不但可以填補本土喜劇作品的空缺,還能引導本土人群走上一個積極健康向上的生活狀態,當所有的人開始學會快樂,那么《八戒回莊》也就實現了它的使命,而整個使命實現的過程伴隨著所有的合作品牌,也在不斷延伸和發展。凝聚數以萬計的數據和人群,直達消費者的手機端和電腦端,可以想一想你的品牌將會呈現出一個什么樣的局面?”袁一木又講到“針對品牌植入《八戒回莊》只是傳統模式的一個開端,其實合作的每一個品牌都將幫助品牌所有者充分利用網劇的特色進行一系列線上和線下的推介。

  4、網劇品牌秀親和力高

  網劇可以在生動活潑的劇情中讓諸多品牌表現出活力、時尚、易于接近的一面,以贏得網民的喜愛。袁一木在其2017年計劃拍攝的青春網劇《愛尚星女神》啟動儀式上這樣介紹,在《愛尚星女神》里的植入品牌會達到一個最理想化的境地,通過網劇來貼近普通消費者,把品牌用平實、生動的形式傳遞出去。圍繞品牌內涵設計了大量生活化的臺詞,比如針對酷睿電腦“面對不同的對象你會怎么辦?以智變,應萬變!速度!速度還是速度!”“我在電腦上同時開了50多個網頁和3個MM視頻聊天,一邊看世界杯,并且還開了電影、音樂、魔獸世界、斗地主……這電腦也太快了吧?”這樣好玩有趣的形式來展現酷睿i7電腦,我們還能印象冷冰冰嗎?完全是一派活力、時尚、富有親切感啊有木有。針對青春網劇《愛尚星女神》無疑是在引領一個潮流,實現一個被認知的過程,而整個過程就是一個品牌滲透和延續的過程。例如針對某面膜品牌“今天一貼明天一貼,天天有個好心情”。針對汽車品牌“今兒個天氣不錯,開上你的神駒,一起出去兜兜風”。針對服裝品牌“人靠衣服,馬靠鞍,只要誰穿上麒麟劍,那簡直是酷斃了。”針對某電子商務平臺“咋了又想家了,何必呢,誰都想家,用異鄉異客給爸媽買個暖腰帶吧,爸媽上年紀了,腰不好,經常暖暖有好處。”諸多臺詞類型的設計,將品牌的內涵和廣告詞的精華進行了一個潛移默化的延續,讓觀眾在不知不覺中將品牌留在腦海里,為品牌的進一步延續打下堅實的基礎。

  5、袁一木開年兩部網劇宣發“海陸空”

  2017年,袁一木編劇導演的兩部網劇《八戒回莊》和《愛尚星女神》,針對與品牌的合作,除了常規化的廣告植入或場景植入,或現在流行的網劇劇情創意穿插外,還將與網絡軟文植入、劇情截圖植入、精彩片段植入、創意惡搞片段植入、長短圖集錦植入、主創人員代理解讀、線下創意活動的多種方式進行,可謂“海陸空”多種作戰模式,幫助品牌打開營銷缺口。

  例如在前一段時間,就是在啟動儀式之前,已經有幾個地產品牌開始借助《八戒回莊》展開了造勢,有的采用了‘天蓬元帥豬八戒將于XX日降臨與業主面對面’、‘蜘蛛精組團購房誰來圍觀?’、‘二郎神XX現場挑戰天蓬元帥’、‘豬八戒背媳婦,你敢來乘駕嗎?’、‘XXX愛情節和豬八戒一起背媳婦’等諸如此類,宣傳一經發出,引起不小的轟動,將售樓部堵得是水泄不通。”針對借助《愛尚星女神》網劇進行品牌傳遞更是花樣繁多。類似的模式,經歷一番之后,決然會引起社會各界的關注,不是因為另類,而是因為創意和接地氣。

  作者:道君責編:克拉姆

  

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