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老婆不出,誰與爭鋒

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你是否記得那魂牽夢繞的一代武學宗師金庸老先生寫就的《倚天屠龍記》,在這本書里反復出現一句話:倚天不出,誰與爭鋒?是的,唯有倚天劍敢于屠龍刀一決雌雄,號令江湖。在信息高度發達的今天,華山論劍的事還在上演,只是少了刀光劍影,多少一統江湖的豪情。更多企業為了謀求行業話語權,努力成為主導品牌而不惜一切代價,在自有行業里不斷進取,已成為所有企業的共識,商標也就成了表達這一信息的最好載體。有著“國內商標第一案”的王老吉,在中國國際經濟貿易仲裁委員會的裁定下,似乎有了一個比較圓滿的結果,該是誰的屬于誰了,但因此案引發的價值與產業地震并沒有就此消除。

縱觀國內涼茶市場,王老吉一度崛起后,就形成了一家獨大的局面,這種格局其實并不利于涼茶的發展,于是和其正相走另類路線,但影響力遠低于王老吉,根本形不成正面競爭。涼茶商標歸屬權問題的浮出水面,使中國涼茶市場有了諸多變化。先是加多寶去王老吉化,其次是廣藥捍衛王老吉市場份額,誰勝誰負不得而知,但中國涼茶市場即將開啟新紀元,由一家獨大變成兩強爭雄或流派紛呈。

據筆者多方了解,廣藥有廣藥的算盤,加多寶有加多寶的籌碼,它們相互較量,形成的局面跟《倚天屠龍記》里描述的如出一轍。當群龍無首時,很多意外將會發生,最后是成名在外的英雄謀定結局,還是新生面孔或少年俠士一定乾坤。從行業人士的相關論調下得知,吉婆婆或許當此大任,在業內盛傳“老婆不出,誰與爭鋒”恰是吉婆婆涼茶的出處。

吉婆婆能不能配上王老吉,是個很幽默的話題。巧合的是,吉婆婆的口味與王老吉相差無幾,這讓喜愛王老吉的消費者能快速的喜歡上吉婆婆,它的橫空出世,給大企業教會了一件事,那就是不管任何時候,都要懂得一個品牌的重要,這個品牌不是用等價金錢就能復制出來的。由此可知,吉婆婆涼茶的上市,不是趁勢添亂,而是找準了突破口,要一舉形成三強鼎立之勢,最后成為涼茶市場新的王者,到那時,估計輸的不是王老吉這個品牌,而是加多寶多年的苦心經營。

  

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